Roberto Duailibi, um ícone da publicidade brasileira, faleceu em São Paulo aos 89 anos. Ele foi o fundador da DPZ, uma agência que desempenhou um papel fundamental na modernização da propaganda nacional na segunda metade do século 20, deixando um legado que abrange não apenas a comunicação, mas também aspectos culturais, educacionais e de liderança empresarial.
Nascido em 1935 em Campo Grande, Duailibi foi criado em São Paulo e formou-se em 1956 na Escola Superior de Propaganda e Marketing, onde mais tarde também atuou como professor. Iniciou sua carreira no marketing da Colgate-Palmolive antes de se entrar de vez no mundo da publicidade, em um período em que o setor estava passando por uma transição significativa.
Durante a década de 1960, ocupou importantes posições criativas em agências renomadas antes de co-fundar a DPZ em 1968, juntamente com outros parceiros, estabelecendo uma nova proposta colaborativa que se tornaria referência no setor. A DPZ ficou famosa por suas campanhas icônicas, incluindo o Leão do Imposto de Renda e o Garoto Bombril, que elevaram a publicidade a um novo patamar de popularidade e reconhecimento.
A vitória no Festival de Cannes em 1975 solidificou a reputação da agência internacionalmente. Duailibi também teve um papel essencial na estruturação do setor publicitário, presidindo a Associação Brasileira das Agências de Publicidade e contribuindo para diversas instituições culturais. Seu legado literário inclui diversos escritos sobre marketing e criatividade.
Ao longo de sua vida, Duailibi defendia que a publicidade vai além da mera venda, exigindo uma abordagem filosófica e estética. Ele foi o último dos co-fundadores da DPZ a falecer, e seu velório está marcado para este sábado, encerrando uma era que transformou o Brasil em um exemplo criativo global e firmou a publicidade como um componente vital da economia e cultura do país.