Jo Malone, a renomada fundadora da famosa marca de fragrâncias Jo Malone London, decidiu explorar um novo campo ao lançar a Jo Vodka, uma linha de bebidas com três variações distintas: 101 – The Purist, 102 – The Bohemian e 103 – The Artist, todas elaboradas em colaboração com a mestre destiladora Joanne Moore, utilizando botânicos e óleos naturais.
A ideia para este projeto surgiu durante um café da manhã com amigos, que a incentivaram a entrar no segmento das bebidas destiladas, discutindo as semelhanças entre a criação de perfumes e a produção de vodca.
Para Malone, a vodca é uma tela em branco, onde a emoção é fundamental. Cada uma das suas criações reflete aspectos de suas memórias e experiências, com a 103 – The Artist homenageando seu pai e sua juventude na icônica King’s Road.
O processo de elaboração das vodcas começa com a visualização de suas emoções e memórias, resultando em receitas que evocam sensações táteis e visuais, como o couro com a 101 e a seda com a 102.
A marca já estabeleceu um acordo global de distribuição e será lançada em lojas de viagem neste verão, em um mercado de vodca em crescimento, especialmente entre os jovens que buscam experiências sofisticadas.
Malone continua a seguir seus instintos e a explorar novas narrativas sensoriais, já deixando em aberto a possibilidade de expandir sua linha de produtos para vinhos ou whiskies no futuro.