Jo Malone CBE, a renomada criadora da prestigiada marca de fragrâncias Jo Malone London, está expandindo seu universo sensorial com o lançamento da Jo Vodka, que traz três blends que refletem distintos perfis de personalidade: 101 – The Purist, 102 – The Bohemian e 103 – The Artist.
Elaboradas em colaboração com a mestre destiladora Joanne Moore, essas vodcas são enriquecidas com botânicos e óleos naturais, buscando, segundo Malone, “despertar os sentidos”.
A ideia para o projeto surgiu durante um café da manhã com amigos, onde discutiram as semelhanças entre a criação de fragrâncias e a produção de destilados, considerando a vodca como uma “tela em branco perfeita” devido à sua pureza.
Juntamente com Fran Langlands Pearse, que teve a ideia original, Malone começou a desenvolver a identidade da marca, focando na sensação e em emoções pessoais em vez do sabor.
Cada vodca carrega suas memórias, como a 103, que homenageia seu pai e sua juventude em King’s Road. O processo criativo dela é intuitivo, influenciado por sua sinestesia, onde aromas se transformam em texturas e cores.
Enquanto a 101 reflete a pureza da vodca, as outras duas evocam experiências sensoriais distintas. Embora a vodca em si seja uma bebida neutra, Malone se dedica a criar profundidade sensorial e identidade para cada expressão.
Antes mesmo da estreia no mercado, a Jo Vodka garantiu um acordo de distribuição global, sendo lançada em 100 lojas da World Duty-Free neste verão.
O crescimento do setor de vodca premium é impulsionado por uma busca por experiências sofisticadas, especialmente entre consumidores mais jovens. Malone, no entanto, não se deixa levar apenas por números; ela confia em sua intuição e criatividade.
Olhando para o futuro, ela se vê como uma contadora de histórias que espera explorar novos caminhos nos sabores e experiências sensoriais.