Após vender sua primeira empresa no setor de cuidados capilares, Gail Federici pensou que havia encerrado sua jornada na área em 2002. Ela havia dedicado 13 anos ao desenvolvimento da John Frieda, que cofundou em 1989 e que foi vendida por aproximadamente US$ 170 milhões.
A princípio, Federici sentiu que já havia cumprido sua missão, mas, inspirada por sua família, decidiu criar um selo musical em Londres, o Hometown Entertainment. Esse projeto, no entanto, não durou muito e, em 2013, ela fundou a Color Wow, uma linha de produtos para cabelos, surgida da necessidade de lidar com raízes grisalhas, começando com um corretivo para raízes que se manteve por várias lavagens.
Desde então, a Color Wow se destacou no mercado com soluções para problemas capilares, registrando cerca de US$ 300 milhões em receita no último ano. Federici, a única proprietária da marca, conseguiu isso sem investimentos externos e sua participação hoje vale mais do que o que ganhou com a venda da John Frieda, refletindo em um patrimônio líquido de cerca de US$ 600 milhões.
A busca por produtos que tenham relevância para os consumidores sempre foi um princípio para ela. No início da carreira, estudou Direito e trabalhou em uma marca de produtos capilares, onde conheceu John Frieda, com quem lançou a linha que fez sucesso com o Frizz-Ease.
A venda da empresa para a Kao Corp. por US$ 450 milhões a deixou desorientada, mas com a Color Wow, Federici buscou inovar, trazendo de volta o químico Dr. Joe Cincotta, responsável por um dos produtos mais vendidos da nova marca.
A Color Wow realiza suas vendas por meio de um site e pontos físicos, enquanto expande seu alcance com parcerias com celebridades. Recentemente, o mercado de beleza enfrentou desafios, mas a Color Wow se adaptou ao focar em necessidades específicas de consumidores.
Enquanto o interesse por novos produtos de beleza continua, Federici considera oportunidades de venda da Color Wow, mas sem deixar de buscar formas de fazer a diferença em sua área de atuação.