A H&M inaugura sua primeira loja no Brasil neste sábado (23), localizada no Shopping Iguatemi São Paulo, na Faria Lima. A loja terá foco em moda feminina, acessórios, roupas íntimas e itens básicos.
O lançamento é acompanhado por uma campanha que inclui artistas brasileiros como Anitta e Gilberto Gil, além de nomes internacionais.
A marca sueca de fast fashion tem mostrado interesse em entrar no robusto mercado brasileiro e estabeleceu uma parceria com o Dorben Group, que administra lojas na Guatemala, Panamá e Costa Rica, e que também está por trás de marcas de luxo como Jimmy Choo, Michael Kors e Carolina Herrera.
Apesar da expectativa em torno da abertura, a analista Larissa Quaresma, da Empiricus Research, prefere observar os resultados futuros da marca. Ela destaca que o aumento das atividades de marketing e a reação nas redes sociais são esperados, mas o impacto real sobre as varejistas nacionais ainda precisa ser avaliado.
Em relação ao investimento, Quaresma demonstra preferência por ações da Azzas 2154 (AZZA3), que possui marcas como Farm, Schutz e Arezzo, e que tem apresentado resultados positivos, incluindo a expansão da Farm como uma marca global. Isso foi conforme relatado pelo presidente-executivo Alexandre Birman, que mencionou o crescimento da marca no exterior, com uma notável performance em mercados como o inglês.
Apesar de uma desaceleração no crescimento das vendas, a empresa conseguiu melhorar sua eficiência. A analista mostra-se otimista com a Azzas, recomendando a compra de suas ações, que estão cotadas a um múltiplo preço/lucro de 8x para o final de 2026.