Há 75 anos no Brasil, os Sucrilhos se tornaram uma referência no setor de cereais. A Kellogg’s, uma multinacional americana que detém a marca, firme em sua presença em mais de 180 países, construiu uma forte conexão emocional com seus consumidores.
O mascote Tony, o Tigre, tem sido o rosto divertido da marca desde 1952, promovendo energia e positividade, e incentivando os jovens a se apropriarem da mensagem “Desperte o Tigre em Você”. Este slogan foi ressuscitado na nova campanha, que apresenta o personagem em 3D pela primeira vez, focando na geração Z.
Marcas têm adotado a nostalgia como estratégia para aumentar vendas e agregar valor emocional, conforme explica um executivo da Kellanova Brasil, que busca fortalecer laços entre gerações. Recentemente, uma pesquisa revelou que 83% dos brasileiros se sentem emocionalmente conectados a produtos de décadas passadas, e 49% compram ativamente esses produtos.
Nesse contexto, Sucrilhos visa se reposicionar como uma marca que valoriza sua história, ao reintroduzir seu famoso jingle e seus valores de força e superação ao novo público.
A origem da Kellogg’s remonta a 1870, quando o Dr. John Harvey Kellogg buscou opções saudáveis para o café da manhã durante seus anos em um sanatório. Sua receita inicial de granola se transformou, por acidente, em flocos de milho, após seu irmão William experimentar a mistura, levando à criação da corn flakes em 1897.
William mais tarde fundou a Battle Creek Toasted Corn Flake Company, marcando o nascimento da Kellogg Company. Com o objetivo de atender aos jovens consumidores em 2025, a marca planeja modernizar a imagem de seu icônico mascote, refletindo assim sua tradição e valores em todas as campanhas, que evoluem, mas mantêm a essência da marca.